说到明星，喜欢篮球的人，可能都会想到乔丹、科比或者姚明易建联；喜欢足球的人，可能马上会想到贝克汉姆或者罗纳尔多；喜欢高尔夫的人当然会马上想到老虎-泰格.伍兹或者麦克罗伊等等。每个行业、每个运动都有自己的明星，而每个人都有自己喜欢的明星。“明星效应”这是一个社会的现象，在我们许多行业都会运用到的一个“营销手段”。而高尔夫项目策划也同样适用，并且能够带来巨大的品牌效应和经济效益。高尔夫项目策划的明星效应，明星主要包括有来自本行业的高尔夫球手明星，还有其他行业的明星，主要是文化、演艺和娱乐明星。 说到高尔夫营销-明星效益这个话题，在中国就不得不说到观澜湖这个世界第一大的高尔夫俱乐部，自2001年深圳观澜湖邀请泰格•伍兹首访中国参加“泰格•伍兹中国挑战赛”，获得了巨大的市场反响，让深圳观澜湖一时间成为了焦点，也在中国掀起了一番学打高尔夫的高潮。自从以后国内很多高尔夫俱乐部就开始“照葫芦画瓢”通过邀请国际上的高尔夫球星进行各种活动或比赛，来去进行市场的营销，以提高俱乐部的知名度，说到最后的关键是销售高尔夫地产。 在2010年海口观澜湖为了推广海口观澜湖这个新的球会，创建了“观澜湖世界高尔夫明星赛”，该赛事是目前亚太地区惟一的职业明星配对赛，也是比肩美国圆石滩职业业余配对赛、英国登喜路锦标赛的世界三大职业明星配对赛之一。这场充满活力的高球娱乐盛事汇集全球著名文体影视巨星及著名职业高尔夫选手，成为全球瞩目的跨界盛典，赛事的举办不仅仅吸引了很多高尔夫爱好者的眼球，塑造了“海口观澜湖”这个崭新的高尔夫品牌。同时也让海口成为了世界的焦点，推动了当地旅游产业的发展，为打造“海南国际旅游岛”成功造势。 2012年河南金沙湖高尔夫球会成功策划了“泰格•伍兹VS麦克罗伊”两大高尔夫天王在中原大地的巅峰对决，据说吸引了国内很多粉丝到场观战，同时也推动球会的地产销售，表演赛后一周内销售额高达数十亿。这也就是为什么球会愿意花数千万去邀请两个巨星进行表演性的巅峰对决。最近媒体上发布消息2013年仍然会举办“泰格•伍兹VS麦克罗伊”天王对抗赛，是否那个延续去年的神奇，我们拭目以待？ 前些日子看到日本的女优明星-苍井空在北京一个球场现身活动现场，不知道是活动品牌赞助商邀请还是球会邀请的，都在当天的活动上吸引了很多男球友的眼球，有人把这个消息在网上发布，引起了很多的人围观和评论，的确起到了某种程度上的宣传，但是对于球会或者赞助商到底产生了怎么样的效益，这个就无从得知？ 最后谈到高尔夫项目策划-明星效益，还是不得不说到高尔夫项目设计中的明星效益这个话题，毕竟在中国很多高尔夫投资的业主还是比较看重“球星签名设计”的，哪怕球场设计师是是老板自己或者国内设计师，也恨不得拉上“老虎泰格.伍兹”来签名。这也是为什么在中国明星球手类的设计公司这么受欢迎的原因，但是很多项目老板砸上数百万美元的设计费，最后签名的设计师人都没有在项目露过面，或者也就是进行几次象征性走走过场，这样的签名设计到底对于高尔夫项目作用有多大，这个就是仁者见仁，智者见智的事情了。 明星效益在很多时候，的确能够帮助高尔夫项目获得成功，但是这个也并非是万能的。需要注意的是不是请来明星就可以带来效益的，还是需要前期的市场分析和详密的实施计划，再去做出最后的决策。对于投资人来说，不管用什么招，关键是获得投资的回报，当然，这里的回报不单单是经济上的收益，同样还有品牌的价值和社会效益。 作者： 世间凡尘