运动员的成名归根结底来源于她们的比赛表现，但莎拉波娃比赛收入和商业赞助收入并不完成正比的例子也表明，在商业社会，对运动员来说，商业价值才是其根本。近期，CNN公布了美国商业合同额最高的10名美国体育明星，美国是职业体育最发达的国家，这份榜单和福布斯公布的总收入排名有不谋而合之处。

　　泰格·伍兹毫无疑问排在第一位，2007年获得了接近1亿美元的商业赞助。他也是历史上第一位商业合同额接近9位数的体育明星。列第2的同样是一名高尔夫选手，菲尔·米克尔森，2007年的赞助合同额为4700万美元。另一名高尔夫选手，韩裔美国人魏圣美以1950万美元排在第5位。

　　篮球“小皇帝”勒布朗·詹姆斯是NBA毫无疑问的头号明星，2500万美元的商业赞助合同额使他跻身第3位，比排在第6位的科比·布莱恩特多出了900万美元。另外还有两名篮球选手进入前10名：排名第7的奥尼尔，合同额1500万美元，主要来自中国体育用品制造商李宁公司；“小飞侠”韦德以1200万美元列第10位。

　　NASCAR赛车场的传奇车手小戴尔·厄恩哈特以2500万美元的赞助合同名列第4——他的父亲老戴尔·厄尔哈特就是一名天才的赛车手，最终连生命都献给了这项运动。另一位NASCAR赛车手杰菲·戈登以1500万美元排在第7位。

　　NFL橄榄球明星佩顿·曼宁是北美四大职业联赛中除NBA外唯一跻身前10的球员，年赞助合同额为1300万美元。这足以说明一个道理：在眼球经济时代，“蒙面侠”是不受欢迎的。